Estrategias Digitales de Marketing
En este programa en línea y en español, líderes de negocio, administradores y profesionales de la mercadotecnia aprenden cómo es que la información, la automatización y la analítica de datos cambian las fórmulas del marketing moderno.
Aprendizajes Clave
Para dominar el marketing moderno, creará estrategias para respaldar mejores decisiones comerciales y obtendrá las habilidades para identificar cuándo, dónde y por qué los clientes eligen su producto o servicio. Al final del programa, podrá:
Ir más allá de las prácticas de marketing tradicionales y comprenda el mundo digital que habitan sus clientes.
Alinear sus esfuerzos de marketing con los clientes expertos en tecnología digital de hoy a través de una comprensión más clara de los comportamientos de los clientes centrados en lo digital.
Descubrir cómo hacer evolucionar su marketing incorporando datos, análisis y técnicas de optimización para mejorar la toma de decisiones.
Aprender de otras empresas que utilizan nuevas tecnologías de marketing para informar su marketing y obtener eficiencias organizativas.
¿Para quién es este programa?
Administradores de negocios y líderes responsables de procesos de innovación y crecimiento, así como profesionales experimentados de marketing, obtendrán conocimiento práctico sobre cómo lucen las modernas prácticas de marketing desde la perspectiva de la organización.
Si tu papel incluye atraer y retener clientes, o la entrega de productos y servicios, este programa te será de gran utilidad. Si tienes bajo tu cargo la dirección de un equipo de marketing, este curso te resultará especialmente apropiado, ya que esta responsabilidad requiere de un nivel alto de visión estratégica.
Los participantes provienen de una gran variedad de industrias que incluye ventas retail, telecomunicaciones, hospitalidad, envíos globales, tecnología, automotriz, manufactura y otros.
Módulos del programa
En este programa en línea, en español, de Kellogg Executive Education obtendrás una perspectiva extremo-a-extremo del proceso moderno del marketing.
Oportunidad de aprendizaje aplicado: Pongamos estas teorías en práctica. A lo largo de este programa, trabajará en un desafío de transformación de marketing. Identificará un desafío empresarial que le gustaría resolver con una solución de marketing. Idealmente, es una solución que podría aplicar en una situación de la vida real, haciendo que el ejercicio sea inherentemente práctico.
Sesión en vivo: panorama emergente de la IA generativa
Únete al profesor Mohanbir Sawhney, decano asociado de innovación digital y presidente de tecnología de la Fundación McCormick, para una sesión de información en vivo sobre el panorama emergente de la IA generativa. La sesión proporcionará una descripción general de la IA generativa y su pila de IA generativa. Discutiremos las diversas aplicaciones comerciales de la IA generativa, incluida la personalización de las experiencias de los clientes, el impulso de la innovación en el diseño de productos y la automatización de la creación de contenido. También aprenderemos sobre dos marcos: 1) el lienzo de IA generativa: una herramienta estructurada para definir casos de negocios de IA generativa y 2) el modelo de madurez de capacidad de IA generativa: un marco para ayudar a las organizaciones a evaluar y desarrollar sus capacidades de IA generativa. Concluiremos con los riesgos y desafíos de la IA generativa, incluidas las consideraciones éticas y las preocupaciones sobre la gestión de datos.
Ejemplos De La Industria
AT&T
Utilizando un mapa que retrata el viaje del cliente, aprende cómo AT&T detectó los sentimientos de incomodidad de muchos consumidores, abrumados por la tecnología cada vez que visitaban una de sus tiendas. Conoce también como convirtió esta experiencia en algo positivo, al personalizar la visita de cada visitante.
FedEx
Explora cómo es que FedEx utiliza tableros de Pinterest para humanizar su negocio, mostrando las historias de las personas que entregan los paquetes.
Analiza la estructura del storytelling de marca a través de la óptica del comercial “Reunion” de Google India; un anuncio con cerca de 15 millones de vistas a la fecha.
P&G
Aprende cómo --en lugar de mandar a gente de ventas a sus consultorios--, P&G abordó los tres pain points de los dentistas al crear un sitio web que ofrece educación continua, lo último en investigación dental y herramientas para mejores prácticas administrativas.
Whole Foods
Aprende cómo es que Whole Foods aprovecha la inteligencia artificial para obtener insights de sus clientes, así como para entender con mayor profundidad cómo escogen cada producto.
The Honest Company
Explore cómo The Honest Company ejecutó (y, en última instancia, mejoró) sus pruebas A/B y experimentación de marketing utilizando las funciones de experimentos y borradores de Google Ads.
Nota: Todos los productos y los nombres de las compañías son marcas o marcas registradas de sus respectivos propietarios. Su uso no implica ninguna afiliación o apoyo.
Testimonios de los participantes
Profesorado
Fundación McCormick, Presidente de Tecnología, Profesor de práctica de marketing, Director del Centro de Investigación en Tecnología e Innovación.
El doctor Sawhney es un académico reconocido a nivel mundial, profesor, consultor y conferencista en innovación en negocios, marketing moderno y analítica...
Certificado
Una vez que el programa es completado de manera exitosa, Kellogg Executive Education otorga a los participantes un Certificado Digital. El curso se califica con aprobado o no aprobado y los participantes deben cubrir un mínimo de 80% de sus actividades para aprobar y recibir su certificado.
Una vez que completes satisfactoriamente el curso, tu certificado digital se enviará a tu correo electrónico con el nombre que utilizaste en tu registro. Todas las imágenes del certificado son meramente ilustrativas; el cómo se ve el certificado puede cambiar a discreción de Kellogg Executive Education.
NOTA: Este programa en línea no otorga créditos académicos o un título de Kellogg School of Management.
Preguntas frecuentes
Opciones de financiamiento
Programa de referidos
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Opciones de pago flexibles para todos
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Beneficios por inscribirse en grupos
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