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Certificado Profesional en Marketing Digital

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Course Dates

COMIENZA EL

3 de noviembre del 2021

Course Duration

DURACIÓN

6 meses, online
15-20 horas por semana

*Las tarifas de certificación son aproximadas y están sujetas a cambios o varían dependiendo de tu ubicación.

Panorama general del programa:

El Certificado Profesional en Marketing Digital es tu plataforma de lanzamiento para avanzar en una carrera en marketing digital. Este programa en línea te dará una amplia visión general del panorama del marketing digital; te permitirá desarrollar las habilidades más demandadas y te ayudará a encontrar tu nicho en este campo en rápida expansión. Además de aprender técnicas de marketing digital en una amplia gama de áreas como la optimización de motores de búsqueda y el marketing de redes sociales, las certificaciones de las principales plataformas digitales como Google y Hubspot ofrecen un respaldo a las habilidades que habrás desarrollado.

Avanza en tu carrera en marketing digital

La demanda de mercadólogos que puedan navegar adecuadamente esta transformación es fuerte. De hecho, el 75% de los gerentes dice que es un desafío encontrar y retener a profesionales con habilidades de marketing digital actualizadas, de acuerdo con la encuesta 2020 de The Creative Group.

¿Qué implica esto para ti? Este es el momento de obtener las habilidades que tendrán el mayor impacto comercial para los empleadores, incluyendo:

  • Content Marketing
  • Experiencia del cliente y engagement: conversaciones, campañas y conversión
  • Marketing Automation
  • Experimentación de marketing y analítica
  • Marketing de redes sociales
  • SEO/SEM

75%

El 75% de los gerentes dice que es un desafío encontrar y retener profesionales con habilidades digitales actualizadas

FUENTE: THE CREATIVE GROUP 2020 SALARY GUIDE

163,577

Trabajos únicos de marketing digital en Estados Unidos publicados en un periodo de 12 meses

FUENTE: LABOR MARKET FIRM, EMSI, 2019

112%

Los trabajos de marketing digital están creciendo 112% más rápido que el promedio nacional de crecimiento laboral de Estados Unidos

FUENTE: U.S. BUREAU OF LABOR STATISTICS

Aprende del mejor
El programa de MBA de Kellogg ha sido consistentemente clasificado como
el número 1 en Marketing por U.S. News & World Report. (2020).

Aprendizajes clave de este programa de alto nivel:

  • Obtén una perspectiva de principio a fin de la estrategia y la aplicación necesarias para convertirse en un profesional de la comercialización digital.
  • Ejecuta herramientas prácticas: SEO, SEM, redes sociales, email marketing, y anuncios publicitarios.
  • Aprende a optimizar usando métricas: Objetivos SMART, optimización de la conversión, pruebas A/B, atribución y experimentación.
  • Crea contenidos de alto impacto para una nueva generación de consumidores.
  • Desarrolla estrategias publicitarias en las redes sociales para el contenido que planearás, crearás y promoverás.
  • Asiste a webinars sobre el tema y realiza tareas para tu desarrollo profesional en marketing digital.

¿Para quién es este programa?

El Certificado Profesional en Marketing Digital es tu plataforma de lanzamiento para avanzar en tu carrera en marketing digital. Te dará una amplia visión general del panorama del marketing digital, desarrollarás las habilidades más demandadas y te ayudará a encontrar tu nicho en este campo en rápida expansión. Este programa es ideal para:

  • Profesionales jóvenes que quieren entrar en un campo de alto crecimiento
  • Profesionales que buscan cambiar de un campo existente al marketing
  • Mercadólogos tradicionales o profesionales de la comunicación corporativa que quieren aprovechar sus habilidades actuales para desarrollar capacidades de mercadotecnia digital
  • Mercadólogos digitales que quieren ampliar sus perspectivas aprendiendo tanto los aspectos estratégicos como los tácticos del panorama de la mercadotecnia digital

EL VIAJE DEL MARKETING DIGITAL

El marketing moderno es una mezcla de recolección de información y analítica, que combina habilidades duras con una mentalidad estratégica para impulsar los resultados de los negocios. Por ello, a lo largo de este viaje desarrollarás capacidades en cuatro amplias categorías:

Construye tu conjunto de habilidades

Construye tu conjunto de habilidades

  • Crea contenido que genere conversión
  • Optimiza campañas para un máximo ROI
  • Segmenta las audiencias a través de plataformas sociales para personalizar tu mensaje
  • Automatiza las tareas para escalar más rápido y más eficientemente
  • Gestiona campañas con retroalimentación en tiempo real a través de simulaciones
  • Mantén tus mensajes de correo electrónico fuera de los filtros de spam y frente a los clientes

Construye tu futuro

  • Termina tu Proyecto final para agregarlo a tu portafolio
  • Haz un currículum efectivo, una carta de presentación y un perfil en LinkedIn
  • Construye tu cartera de marketing digital con un profesional de la industria
  • Determina qué carrera profesional en el marketing digital es la más adecuada para ti
  • Ubica a tus influencers
  • Construye tu red

Módulos del programa

Módulo 1:

Introducción al panorama del marketing digital

Módulo 2:

Fundamentos de marketing digital

Módulo 3:

Un marco para el marketing en el mundo digital

Módulo 4:

Entender a los clientes y generar conocimiento

Módulo 5:

Segmentación de clientes y marketing conductual

Módulo 6:

Content marketing

Módulo 7:

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

Módulo 8:

Redes sociales (orgánico)

Módulo 9:

El viaje del cliente y estrategia de contenido

Módulo 10:

Storytelling de marca en un mundo digital

Módulo 11:

Marketing en los motores de búsqueda

Módulo 12:

Redes sociales (pagadas)

Módulo 13:

Email marketing

Módulo 14:

Otros canales digitales

Módulo 15:

Acelerar la ejecución del marketing

Módulo 16:

Métricas y medidas

Módulo 17:

Optimización de la tasa de conversión (CRO)

Módulo 18:

Atribución, prueba y experimentación en marketing

Módulo 19:

Marketing automation e IA en marketing

Módulo 20:

Proyecto final

Módulo 1:

Introducción al panorama del marketing digital

Módulo 11:

Marketing en los motores de búsqueda

Módulo 2:

Fundamentos de marketing digital

Módulo 12:

Redes sociales (pagadas)

Módulo 3:

Un marco para el marketing en el mundo digital

Módulo 13:

Email marketing

Módulo 4:

Entender a los clientes y generar conocimiento

Módulo 14:

Otros canales digitales

Módulo 5:

Segmentación de clientes y marketing conductual

Módulo 15:

Acelerar la ejecución del marketing

Módulo 6:

Content marketing

Módulo 16:

Métricas y medidas

Módulo 7:

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

Módulo 17:

Optimización de la tasa de conversión (CRO)

Módulo 8:

Redes sociales (orgánico)

Módulo 18:

Atribución, prueba y experimentación en marketing

Módulo 9:

El viaje del cliente y estrategia de contenido

Módulo 19:

Marketing automation e IA en marketing

Módulo 10:

Storytelling de marca en un mundo digital

Módulo 20:

Proyecto final

Algunas de las herramientas que aprenderás a usar:

HubSpot

Email Marketing

Hootsuite

Google Analytics

Creación de contenido

Contenido generado por el usuario

Detalles sobre las certificaciones

Certificaciones y costos asociados requeridos para completar el Certificado Profesional en Marketing Digital de Kellogg

  • Google Analytics para principiantes y Google Analytics para avanzados – Gratuito
  • Ads Display y Google Ads Search – Gratuito
  • Certificaciones de Content Marketing y Medios Sociales de Hubspot – Gratuito
  • • Semrush SEO Toolkit Course - Gratuito
*Por favor, ten en cuenta que las tarifas son aproximadas y están sujetas a cambios dependiendo de tu ubicación. Pagarás directamente a cada plataforma por estas certificaciones y te daremos instrucciones detalladas para cada proceso.

EJEMPLOS DE LA INDUSTRIA

Entre los estudios de caso y ejemplos destacados se incluyen:

AT&T

Usando el mapa de viaje del cliente, aprende cómo AT&T fue capaz de atender la aprehensión de los clientes referente a la sobrecarga tecnológica al entrar en las tiendas y convertirla en una experiencia positiva y personalizada.

Dollar Shave Club

¿Quién hubiera pensado que las hojas de afeitar por suscripción podrían ser tan populares? Usando exitosas estrategias de marketing digital, Dollar Shave Club personalizó un producto antes genérico. Averigua cómo lo hicieron.

Dove

Temas como la segmentación de la clientela y el relato de grandes historias de marca cobran vida en la campaña "Belleza Real" de Dove, la línea de cuidados de belleza que pretende ir más allá del jabón.

Google

Analiza la estructura del storytelling de la marca a través de la lente del comercial "Reunión" de Google India, un anuncio que ha tenido más de 15 millones de visitas hasta la fecha

John Deere

Echa un vistazo a cómo John Deere educa a los clientes en lugar de venderles en una publicación que tienen desde 1895.

P&G

Aprende cómo P&G abordó los tres pain points más comunes de los dentistas creando un sitio web que ofrece educación continua, las últimas investigaciones dentales y herramientas para la gestión de consultas, en lugar de enviar a los vendedores a sus oficinas.

Whole Foods

Aprende cómo Whole Foods aprovecha la inteligencia artificial (IA) para la comprensión de los clientes y un entendimiento más profundo de la elección de productos.

Nota: Todos los nombres de productos y empresas son marcas comerciales o marcas registradas de sus respectivos propietarios. Su uso no implica ninguna afiliación o aprobación por parte de ellos

Profesorado

MOHANBIR SAWHNEY

Decano Adjunto de Innovación Digital; Cátedra de Tecnología de la Fundación McCormick; Profesor Clínico de Marketing; Director del Centro de Investigación en Tecnología e Innovación

El profesor Sawhney es académico, profesor, consultor y conferencista de renombre mundial en innovación empresarial, marketing moderno y análisis empresarial. Más información

PROFESORES DE EDUCACIÓN EJECUTIVA DE KELLOGG

Dra. Sharmin Attaran

Profesora, consultora y conferencista especializada en marketing digital

La doctora Sharmin Attaran es profesora, consultora y conferencista especializada en marketing digital. Ha ayudado a numerosas marcas a desarrollar, implementar y perfeccionar sus estrategias de marketing digital. Diseña e imparte cursos en línea y presenciales relacionados con el marketing digital y con frecuencia imparte talleres y formación para PyMES y organizaciones sin ánimo de lucro para ayudarles en el desarrollo de sus estrategias de marketing digital. También es profesora en la Universidad de Bryant, donde ofrece oportunidades de aprendizaje experimental a sus estudiantes de marketing mediante proyectos basados en el cliente.

Matt Cardoni

Profesor y consultor en marketing dígital

Matt Cardoni enseña y da consultorías sobre marketing digital. Está certificado por Google en Anuncios y Analítica y ha trabajado con una variedad de industrias, incluyendo el comercio minorista, la atención médica, los viajes, el comercio electrónico, las organizaciones sin fines de lucro y las finanzas. Entre sus clientes se encuentran Patagonia, Rush Medical, Orbitz y Greenheart Shop. Matt se especializa en la creación e implementación de estrategias de marketing en línea, liderando y colaborando con equipos, entregando resultados medibles y desarrollando relaciones significativas con los clientes. Su enfoque específico es el Marketing de Motores de Búsqueda (SEM), incluyendo la Optimización de Motores de Búsqueda (SEO), Búsqueda Pagada (PPC), Marketing de Medios Sociales (SMM), y analítica web. Es profesor en la Universidad de Iowa, donde enseña marketing digital a los estudiantes de MBA.

Kim Rust

Profesora y consultora de estrategía móvil

Kim Rust es consultora de estrategia móvil y profesora con experiencia en el crecimiento de negocios con aplicaciones móviles. Con productos de software y experiencia en marketing a partes iguales, Kim ofrece experiencias a los clientes en las tiendas, en línea y en móviles que impulsan los ingresos y mejoran la lealtad en las industrias de la venta al por menor, medios de comunicación, bienes raíces, redes sociales y servicios financieros. Es experta en funciones que requieren la coordinación de múltiples equipos con experiencia en ventas al por menor, que van desde la compra en tiendas para un minorista de todo el país hasta el lanzamiento de más de 30 productos de tecnología móvil para minoristas y marcas, y es muy respetada por las siguientes habilidades: implementaciones móviles, educación digital y móvil, estrategia de productos, estrategia de marketing digital y analítica.

Dan Weingrod

Agende de cambio dígital

Dan Weingrod es agente de cambio digital, facilitador design sprint, y educador con un especial interés en ayudar a las organizaciones y equipos a aprender y organizarse. Ha facilitado múltiples design sprints, tanto en persona como a distancia, que han ayudado a equipos a identificar problemas, definir creativamente soluciones y construir una cultura de aprendizaje continuo usando Agile, LeanUX y Design Thinking. Ha dirigido departamentos web, desarrollado estrategias digitales y sociales para numerosas marcas, y ayudado a educar a estudiantes de marketing y emprendedores de todo el mundo sobre cómo tener éxito en el rápidamente cambiante entorno digital.

CERTIFICADO

CERTIFICADO

Una vez completado con éxito el programa, Kellogg Executive Education otorga a los participantes un certificado digital de finalización verificado. Los participantes serán evaluados a través de nueve áreas de contenido para obtener el certificado de finalización.

Descarga el Folleto

Una vez completado con éxito el programa, se te enviará por correo electrónico tu certificado digital verificado con el nombre que utilizaste al registrarte en el programa. Todas las imágenes de los certificados son solo para fines ilustrativos y pueden estar sujetas a cambios a discreción de Kellogg Executive Education.
Nota: Este programa de certificado en línea no otorga créditos académicos ni un título de Kellogg School of Management.

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