Estrategias para Construir Marcas Ganadoras

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Course Dates

COMIENZA EL

10 de noviembre del 2021

Course Duration

DURACIÓN

6 semanas, online
4-6 horas a la semana

¿Compitiendo en precios? Mejor piensa seriamente en diferenciar tu marca

En este mundo hiperconectado con tanto ruido y competencia, el branding y el marketing han crecido drásticamente en influencia e importancia. Tanto las empresas emergentes como las maduras buscan crecimiento y rentabilidad a largo plazo, y esto es cada vez más difícil de lograr en medio de tanto desorden. Las marcas ayudan a las personas a destilar información, simplificar elecciones y tomar decisiones.

Encuentra crecimiento y rentabilidad a largo plazo ofreciendo un producto o servicio altamente diferenciado. De lo contrario, te encontrarás en una carrera hacia el precio más bajo.

El gasto en marketing global ha aumentado un 45% hasta alcanzar aproximadamente los $585.5 miles de millones de dólares.

Eso es mucho ruido y desorden para que tus clientes
lleguen hasta ti.

(Fuente: Kellogg on Branding in a Hyper-Connected World, John Wiley & Sons Publishing)

Aprendizajes clave

En este programa tú:

  • Aprenderás a desarrollar el posicionamiento, el carácter y el propósito de tu marca.
  • Evaluarás la salud de tu marca utilizando diferentes enfoques.
  • Tomarás decisiones inteligentes de portafolio de marcas y administrarás el crecimiento
  • Crearás un poderoso plan de marketing para un escenario del mundo real
  • Impulsarás el crecimiento y te defenderás contra ataques de la competencia mediante una evaluación de riesgo financiero

¿Para quién es este programa?

Este programa es para gerentes que son responsables de iniciativas de marca tradicionales. Pero también está dirigido a cualquier gerente o ejecutivo que contribuya a las iniciativas de crecimiento de la organización. Si desempeñas un papel en el impulso del crecimiento, ya sea a través de los puntos de contacto de la experiencia del cliente, la cadena de suministro, los canales de distribución o la administración general, puedes beneficiarte al conocer el papel fundamental que desempeñan las marcas para impulsar un crecimiento rentable a largo plazo.

Roles representativos incluyen:

  • Gerentes y directores de marca
  • Embajadores de marca como gerentes de experiencia del cliente
  • Ejecutivos y equipos de agencias de branding
  • Fundadores / Emprendedores
  • Líderes de marketing, comunicación y creatividad
  • Líderes de crecimiento y estrategia, incluyendo consultores
  • Gerentes generales

Tu viaje de aprendizaje

Módulos del programa

En esta experiencia en línea altamente interactiva de seis semanas, aprenderás haciendo. Las actividades “Inténtalo” forman parte de cada módulo, lo que te permitirá poner en práctica los conceptos de marca de manera inmediata.

Módulo 1:

El poder y el desafío del branding

Módulo 2:

Define tu marca: orientación, posicionamiento, carácter y propósito

Módulo 3:

Da vida a tu marca: diseño de marca y puntos de contacto

Módulo 4:

Construye un portafolio de marca sólido

Módulo 5:

Administra tus marcas

Módulo 6:

Estrategia de marca: crecimiento y defensa

Módulo 1:

El poder y el desafío del branding

Módulo 4:

Construye un portafolio de marca sólido

Módulo 2:

Define tu marca: orientación, posicionamiento, carácter y propósito

Módulo 5:

Administra tus marcas

Módulo 3:

Da vida a tu marca: diseño de marca y puntos de contacto

Módulo 6:

Estrategia de marca: crecimiento y defensa
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Profesores galardonados del programa

Timothy Calkins

Profesor clínico de marketing, Kellogg School of Management

Tim Calkins ayuda a personas y organizaciones a crear marcas sólidas. Es profesor de marketing, autor, conferencista y consultor. Imparte cursos que incluyen estrategia de marketing y marketing biomédico, y es codirector académico del programa... Más información

Julie Hennessy

Profesora clínica de marketing y directora asociada del departamento de marketing

El MBA y la enseñanza ejecutiva de la profesora Hennessy se centran en el desarrollo de estrategias de marketing para mejorar la ventaja competitiva y la rentabilidad a largo plazo. Ella trabaja frecuentemente con empresas de investigación y tecnología que desean centrarse más en el cliente, tanto en productos y servicios nuevos como en categorías de productos y servicios maduros. Más información

Ponentes invitados

Gina Fong

Profesora adjunta de marketing en Kellogg School of Management y directora de Fong Insight

Gina integra la resolución creativa de problemas, el storytelling atrayente y la moderación analítica para ayudar a sus clientes a desarrollar estrategias innovadoras para sus desafíos comerciales; da vida al consumidor dentro de una organización, ayudando a los equipos a canalizar la información del consumidor para sorprender y deleitar a su audiencia durante todo el viaje del cliente. En nuestro programa, Gina comparte cómo realizar y utilizar la investigación etnográfica para hacer crecer a tu marca.

Kevin McTigue

Profesor clínico asociado de marketing en Kellogg School of Management

Antes de su nombramiento académico de tiempo completo, Kevin dirigió la práctica de estrategia y consultoría en la región central para la agencia digital global SapientRazorfish. Desde estrategias de marketing hasta hojas de ruta de transformación digital y la creación de negocios completamente nuevos, asesoró a clientes senior de Fortune 500 sobre cómo aprovechar mejor la tecnología digital para crear valor. En nuestro programa, Kevin comparte sus conocimientos sobre cómo las empresas utilizan los viajes de los clientes para crear marcas poderosas.

Eben Gillette

Vicepresidente de marketing de Wine Group

Eben gestiona un portafolio de marcas de vino que incluye a Cupcake Vineyards, la marca de vinos premium número uno por volumen durante más de cinco años, y que ostenta el título de exportador número uno de vino de California. En nuestro programa, Eben comparte sus conocimientos para administrar un portafolio de marcas de clase mundial.

Certificado

Certificado

Una vez completado de manera exitosa el programa, Kellogg Executive Education le otorgará a los participantes un certificado digital. El programa se califica con aprobado o no aprobado y los participantes deben cubrir un mínimo de 80% de las actividades del curso para aprobar y recibir su certificado.

Descarga el Folleto

Una vez que completes satisfactoriamente el programa se te enviará el certificado digital a tu correo electrónico con el nombre que utilizaste en tu registro. Todas las imágenes del certificado son meramente ilustrativas; el cómo se ve el certificado puede cambiar a discreción de Kellogg Executive Education.
Nota: Este programa certificado en línea no otorga créditos académicos ni un título de Kellogg School of Management.

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Opciones de pagos flexibles disponibles. Conoce más.