Estrategia de producto

Descubrir, desarrollar, administrar y comercializar productos como negocio

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2 meses, online
4-6 horas a la semana

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La estrategia de producto como base del crecimiento de un negocio

Toda compañía que ve la tecnología como una diferencia competitiva necesita una estrategia de producto. Y cada persona que toca un producto dentro de una organización contribuye directamente a su éxito o fracaso. Una estrategia de producto integral implica el involucramiento de todos los participantes del ecosistema. Para quienes están involucrados en el desarrollo e implementación de una estrategia de producto, desde el nacimiento hasta la muerte, es importante desarrollar una mentalidad que coloque a la estrategia de producto como el camino para el crecimiento.

Ya sea que estés buscando crecer mediante el lanzamiento de nuevos productos y servicios o necesites administrar el ciclo de vida de los ya existentes, el programa Estrategia de Producto comprende los enfoques utilizados por muchas de las compañías de tecnología líderes.

Aprendizajes Clave

  • Analice oportunidades de nuevos productos para llegar a conclusiones de "aceptar" o "no aprobar" de manera eficiente.
  • Evalúe los pros y los contras de varios modelos de negocio, incluido SaaS, y cambie a otro modelo de negocio cuando el actual no genere crecimiento.
  • Desarrolle una estrategia de comercialización utilizando el marco de los 7 elementos.
  • Cree personajes compradores, posicionamiento y mensajes basados ​​en herramientas patentadas de Kellogg School of Management.
  • Aprenda de estudios de caso personalizados del mundo real y ejemplos basados ​​en la propia experiencia de consultoría del profesorado con las principales empresas de tecnología como Microsoft, AT&T, Salesforce.com y Facebook.
  • Cree requisitos ágiles basados ​​en el marco de "trabajos por hacer", historias de usuarios y epopeyas.
  • Administre ecosistemas de socios y aprenda cómo crear asociaciones beneficiosas para todos.

¿Para quién es este programa?

  • Gerentes de negocios y líderes que están materialmente involucrados en algún punto del ciclo de vida de un producto, desde su nacimiento hasta su muerte
  • Profesionales directamente responsables de un producto o de una estrategia de portafolio, o que jueguen un papel más indirecto en ventas, marketing, operación, finanzas o I&D
  • Profesionales que trabajan en compañías enfocadas en utilizar la tecnología como un diferenciador competitivo, incluso cuando su mercado no está en “tech”
  • Profesionales que quieran jugar un papel más formal en la administración de un producto

Los participantes del programa provienen de una gran variedad de industrias que incluyen:

  • Compañías pure-play de tecnología, incluyendo software, hardware, electrónicos, networking y comercio electrónico
  • Compañías de productos industriales, incluyendo bienes de consumo duraderos, equipo y dispositivos médicos, automotriz, construcción y agricultura
  • Firmas de servicios que hacen uso intensivo de la tecnología, como banca/tecnología financiera, bufetes de abogados, servicios de TI y consultorías

Módulos del programa

Durante el curso de ocho semanas descubrirás cómo es que la estrategia de producto es la base para el crecimiento de un negocio. Tendrás contacto con cada una de las etapas de la estrategia de ciclo de vida de un producto.

Módulo 1:

Entender lo que es una estrategia de producto

Aprende por qué es importante tener una estrategia de producto y cómo puede variar en diferentes tipos de organizaciones.

Módulo 2:

Analizar oportunidades para un producto

Evalúa nuevas oportunidades basado en el enfoque “jobs to be done”.

Módulo 3:

Definición de descubrimiento y requerimientos

Aplica la hipótesis de descubrimiento, crea historias de usuarios y desarrolla un wireframe para resaltar la oportunidad de ofrecer una solución para transportar niños a la escuela.

Módulo 4:

Diseñar un modelo de negocio

Aprende qué situaciones son apropiadas para cada tipo de modelo de negocio y analiza los factores económicos de un modelo de precio SaaS.

Módulo 5:

Desarrollo de un producto ágil / Gente y procesos en desarrollo de productos

Aprende los principios del desarrollo ágil y úsalos para influir en un grupo sobre el que no tienes ninguna autoridad, como un equipo de ingenieros.

Módulo 6:

Llevar productos al mercado

Aprende cómo definir y entender a tus audiencias clave y escoger la(s) mejor(es) ruta(s) al mercado.

Módulo 7:

Administrar el ecosistema de socios

Aprende a definir los elementos de “la oferta completa” y cómo diseñar y administrar sociedades de manera efectiva.

Módulo 8:

Gestionar la evolución del crecimiento del producto

Construye sobre las fortalezas de tus estrategias y tácticas existentes para alcanzar un mayor crecimiento. Realiza un ejercicio de mapeo para un nuevo e innovador producto en la industria de los suministros médicos que promueve la recordación de las dosis.

Módulo 1:

Entender lo que es una estrategia de producto

Aprende por qué es importante tener una estrategia de producto y cómo puede variar en diferentes tipos de organizaciones.

Módulo 5:

Desarrollo de un producto ágil / Gente y procesos en desarrollo de productos

Aprende los principios del desarrollo ágil y úsalos para influir en un grupo sobre el que no tienes ninguna autoridad, como un equipo de ingenieros.

Módulo 2:

Analizar oportunidades para un producto

Evalúa nuevas oportunidades basado en el enfoque “jobs to be done”.

Módulo 6:

Llevar productos al mercado

Aprende cómo definir y entender a tus audiencias clave y escoger la(s) mejor(es) ruta(s) al mercado.

Módulo 3:

Definición de descubrimiento y requerimientos

Aplica la hipótesis de descubrimiento, crea historias de usuarios y desarrolla un wireframe para resaltar la oportunidad de ofrecer una solución para transportar niños a la escuela.

Módulo 7:

Administrar el ecosistema de socios

Aprende a definir los elementos de “la oferta completa” y cómo diseñar y administrar sociedades de manera efectiva.

Módulo 4:

Diseñar un modelo de negocio

Aprende qué situaciones son apropiadas para cada tipo de modelo de negocio y analiza los factores económicos de un modelo de precio SaaS.

Módulo 8:

Gestionar la evolución del crecimiento del producto

Construye sobre las fortalezas de tus estrategias y tácticas existentes para alcanzar un mayor crecimiento. Realiza un ejercicio de mapeo para un nuevo e innovador producto en la industria de los suministros médicos que promueve la recordación de las dosis.

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Aplicación del aprendizaje

Pongamos estas teorías a trabajar. En este programa realizarás varios ejercicios de aplicación diseñados para que tengas experiencia trabajando con estos conceptos. Estos ejercicios están basados en la experiencia en consultoría del profesor Sawhney y han sido desarrollados en exclusiva para este programa.

Desarolla un wireframe

  • App para transportar a niños urbanos en autobuses autónomos
  • Basado en un caso de estudio real con Bosch
  • Utiliza la herramienta amigable Balsamiq

Mapeo de producto

  • Crea una ruta estratégica para un producto enfocado al suministro médico
  • Traduce la ruta estratégica en un mapa de producto Trello

Analiza un modelo de precio SaaS

  • Entiende las "unit economics" de una compañía SaaS
  • Haz un análisis de ingresos y ganancias para un negocio de suscripción

EJEMPLOS DE LA INDUSTRIA

A través de casos de estudio y ejemplos de la vida real en varias industrias verás cómo la teoría se lleva a la práctica.

Apple: Modelos de negocios innovadores

Aprende cómo utiliza Apple el modelo de negocio de “Razor-Razorblade” para capitalizar los ingresos de aplicaciones y servicios asociados con su producto estrella, el iPhone.

Microsoft: Definir oportunidades para productos

Ve más allá de la superficie para entender cómo se desarrolló el Surface Pro, que estableció un nuevo estándar en el mercado de la computadora portátil 2-en-1.

Uber: Aplicación de conocimiento del cliente

Explora las siete fuentes para obtener conocimientos del cliente, incluyendo analogías y viendo qué es lo que funciona en otras industrias. ¿Es posible aplicar el modelo de mercado “bajo demanda” de Uber a otras industrias, como la de dermatología, por ejemplo?

Cisco: El papel de la atención al cliente para encontrar oportunidades

Escuchar la voz de los clientes llevó a Cisco a un segmento de negocio totalmente nuevo con soluciones voice-over-IP, que sus mismos clientes estaban pidiendo.

Otras empresas incluidas a modo de ejemplo o como casos, incluyen Adobe, Airbnb, Bosch, IBM, John Deere, Reliance Jio, Samsung, etc.

Nota: Todos los productos y los nombres de las compañías son marcas o marcas registradas de sus respectivos propietarios. El uso de ellos no implica ninguna afiliación o apoyo.

Testimonios de los participantes

Increíble la experiencia en el programa de Estrategia de Producto de Kellogg Executive Education, que me permitió ampliar mi visión sobre la creación y estrategias de productos digitales. Siempre es grato compartir con profesionales de todo el mundo, con diferentes perspectivas.

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"La combinación de presentaciones en video y asignaciones semanales relacionadas fue muy valiosa para mí, ya que pude extraer y aplicar información útil como ejercicio, pero también en la práctica profesional".

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"La sesión con el profesor Sawhney fue excelente para profundizar nuestra comprensión del contenido y los casos de uso cubiertos en todo el módulo. Aprendí algunos marcos muy nuevos: JTBD, cómo expandir el mercado y obtener nuevos no usuarios, así como explorar oportunidades de productos. en el mercado saturado. En general, este programa me ha ayudado a comprender cómo abordar una función de estrategia y gestión de productos ".

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Profesorado

Faculty Member_MOHANBIR SAWHNEY

MOHANBIR SAWHNEY

Fundación McCormick , Presidente de Tecnología, Profesor de práctica de Marketing, Director del Centro de Investigación en Tecnología e Innovación.

El profesor Sawhney es un académico reconocido a nivel mundial. También es consultor y conferencista en innovación en negocios, marketing moderno y analítica de empresas. Ha escrito varios libros de administración, así como docenas de artículos en publicaciones académicas y gerenciales. Su libro más reciente, , fue publicado en octubre de 2017 y estuvo en la lista de los Más información

CERTIFICADO

CERTIFICADO

Una vez completado de manera exitosa este curso, Kellogg Executive Education otorga a los participantes un certificado digital. El programa se califica con aprobado o no aprobado; los participantes deben obtener 80% para aprobar y recibir el certificado.

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Una vez que completes satisfactoriamente el curso, se te enviará tu certificado digital a tu correo electrónico, con el nombre que utilizaste en tu registro. Todas las imágenes del certificado son meramente ilustrativas; la forma de verse el certificado puede cambiar a discreción de Kellogg Executive Education.

Nota: Este programa en línea certificado no otorga créditos académicos o un título de Kellogg School of Management.

Preguntas frecuentes

  • ¿Cómo sé si este programa es adecuado para mí?

    Después de revisar la información que te proporcionamos aquí, te recomendamos enviar el formulario que viste al inicio de este documento para acceder al folleto del programa, donde encontrarás información más detallada. Si aún tienes dudas sobre si este programa es adecuado para ti, envía un correo electrónico a kellogg.latam@emeritus.org, y un asesor del programa se pondrá en contacto contigo en breve.


    ¿Existen prerrequisitos para este programa?

    Algunos programas tienen requisitos previos, sobre todo los más técnicos. Esta información se indicará en la página de inicio del programa, así como en el folleto. Si no estás seguro de cuáles son los prerrequisitos y de si estás capacitado para tomar este curso, envíanos un correo electrónico a kellogg.latam@emeritus.org para obtener ayuda.



    ¿Cuál es el perfil típico de la clase?

    Más del 50% de nuestros participantes proceden de fuera de Estados Unidos. Los perfiles de las clases varían de una cohorte a otra, pero, por lo general, nuestros certificados en línea atraen a un público muy diverso en cuanto a experiencia profesional, sector y geografía, lo que da lugar a una experiencia muy rica de aprendizaje entre iguales y networking.


    ¿En qué otras fechas se ofrecerá este programa en el futuro?

    Vuelve a consultar la página web de este programa o envíanos un correo electrónico a kellogg.latam@emeritus.org para preguntar si ya se confirmaron las fechas de futuros programas o el calendario de futuras ofertas.

  • ¿Cuánto tiempo debo invertir a la semana?

    Cada programa incluye un esfuerzo estimado del alumno por semana. Esto se indica en la parte superior de la página de inicio del programa, en la sección Duración, así como en el folleto que puedes obtener enviando el breve formulario de la parte superior de esta página web.



    ¿Cómo emplearé mi tiempo?

    Hemos diseñado este programa para que se adapte a tu vida laboral actual de la forma más eficaz posible. El tiempo se dedicará a diversas actividades, entre las que se incluyen:



    • Participar en clases grabadas con el profesorado
    • Asistencia a webinars y horas de oficina, según el calendario del programa específico
    • Lectura o interacción con ejemplos de temas centrales
    • Completar las comprobaciones/quizzes de conocimientos y las actividades requeridas
    • Participar en grupos de discusión moderados con tus compañeros
    • Realización de un proyecto final, si es necesario

    El programa está diseñado para ser altamente interactivo, pero también deja tiempo para la autorreflexión y para demostrar tu comprensión de los temas centrales a través de diversos ejercicios de aprendizaje activo. Ponte en contacto con nosotros en kellogg.latam@emeritus.org si necesitas más información sobre las actividades del programa.



    ¿Cómo es aprender en línea con el colaborador de aprendizaje Emeritus?

    Más de 250,000 profesionales en todo el mundo, en 80 países, han optado por mejorar sus habilidades con Emeritus y sus socios de aprendizaje educativo. De hecho, el 90 por ciento de los participantes en una encuesta reciente de todos nuestros programas dijeron que sus resultados de aprendizaje se cumplieron o superaron sus expectativas.

    Todos los contenidos del Curso se pondrán a disposición de los estudiantes al comienzo del mismo. Sin embargo, para garantizar que el programa ofrezca los resultados de aprendizaje deseados, los estudiantes pueden designar a Emeritus para administrar la entrega del programa con base en las cohortes durante el período del curso, cuyo costo ya está incluido en la tarifa general del mismo.


    ¿Cómo interactúo con los demás participantes del programa?

    El aprendizaje entre iguales contribuye sustancialmente a la experiencia global de aprendizaje y es una parte importante del programa. Puedes conectarte y comunicarte con otros participantes a través de nuestra plataforma de aprendizaje.

  • ¿Cuáles son los requisitos para obtener el certificado?

    Cada programa incluye un esfuerzo estimado por semana para que puedas hacerte una idea de lo que se te exigirá antes de matricularte. Esto se indica en la parte superior de la página de inicio del programa, en la sección Duración, así como en el folleto que puedes obtener enviando el breve formulario que aparece en la parte superior de esta página web. Todos los programas están diseñados para adaptarse a tu vida laboral.

    Este programa se califica como aprobado o no aprobado. Los participantes deben completar las actividades requeridas para aprobar y obtener el certificado de finalización. Algunos programas incluyen la presentación de un proyecto final u otras tareas para obtener el estatus de aprobado. Esta información figura en el folleto del programa. Ponte en contacto con nosotros en kellogg.latam@emeritus.org si necesitas más información sobre los requisitos específicos del curso.


    ¿Qué tipo de certificado recibiré?

    Al finalizar con éxito el programa recibirás un certificado digital inteligente. Este puede compartirse con amigos, familiares, centros de enseñanza o posibles empleadores. Puedes utilizarlo en tu carta de presentación, currículum y/o mostrarlo en tu perfil de LinkedIn. El certificado digital se enviará aproximadamente dos semanas después de que acabe el curso, una vez que la calificación esté lista.


    ¿Puedo obtener una copia impresa del certificado?

    No, solo se expedirán certificados digitales verificados una vez aprobado el programa. Esto te permite compartir tus credenciales en plataformas sociales como LinkedIn, Facebook y Twitter.


    ¿Recibiré el estatus de egresado después de completar este programa?

    No, no se concede la condición de egresado para este programa. En algunos casos hay créditos que cuentan para un nivel superior de certificación. Esta información está en el folleto del programa.


    ¿Durante cuánto tiempo tendré acceso al material didáctico?

    Tendrás acceso a la plataforma de aprendizaje en línea y a todos los videos y materiales del programa durante los 12 meses siguientes a la fecha de inicio del curso. El acceso a la plataforma de aprendizaje está restringido a los participantes registrados según las condiciones del acuerdo.


    Administración del Programa

    Todos los contenidos del curso se pondrán a disposición de los estudiantes al comienzo del curso. Sin embargo, para garantizar que el programa ofrezca los resultados de aprendizaje deseados, los estudiantes optan por adherirse al enfoque de aprendizaje basado en cohortes. Asimismo, al aceptar estos Términos de Servicio, los estudiantes designan a Emeritus para administrar la entrega del programa durante el período del curso, con el propósito de tener una mejor experiencia de aprendizaje, cuyo costo ya está incluido en la tarifa del curso, como se indica en la sección Tarifas y pagos del curso.

  • ¿Qué equipo o requisitos técnicos se necesitan para este programa?

    Los participantes necesitarán la última versión de su navegador preferido para acceder a la plataforma de aprendizaje. Además, se requiere Microsoft o/y un visor de PDF para acceder a documentos, hojas de cálculo, presentaciones y transcripciones.


    ¿Necesito estar conectado para acceder al contenido del programa?

    Sí, se accede a la plataforma de aprendizaje a través de internet y los videos no están disponibles para su descarga. Sin embargo, puedes descargar archivos de transcripciones de videos, plantillas de tareas, lecturas, etc. Para tener mayor flexibilidad, puedes acceder al contenido del programa desde una computadora de escritorio, laptop, tableta o dispositivo móvil.

    Las clases en video deben transmitirse a través de internet. Los webinars en directo y las horas de oficina requieren también estar conectado. Sin embargo, estas sesiones siempre se graban, por lo que podrás verlas más tarde.

  • ¿Puedo inscribirme aunque haya vencido el plazo?

    Sí, puedes inscribirte hasta siete días después de la fecha de inicio publicada del programa sin perderte nada del material o los conocimientos básicos del curso.


    ¿Cuál es el costo del programa y qué formas de pago aceptan?

    El precio del programa se indica en la parte superior de esta página web y normalmente también se menciona en el folleto del programa.

    • Existen opciones de pago flexibles (puedes ver los detalles más abajo, así como en la parte superior de esta página web junto a COSTO).
    • Los participantes que reúnan los requisitos necesarios podrán solicitar apoyo para el pago de la matrícula. Envía un correo electrónico a kellogg.latam@emeritus.org.

    ¿Y si no tengo tarjeta de crédito? ¿Aceptan algún otro método de pago?

    Sí, puedes hacer la remesa bancaria en la moneda del programa mediante transferencia bancaria o tarjeta de débito. Ponte en contacto con tu asesor del programa o envíanos un correo electrónico a kellogg.latam@emeritus.org para más información.


    No pude utilizar el código de descuento proporcionado. ¿Me pueden ayudar?

    ¡Sí! Envíanos un correo electrónico a kellogg.latam@emeritus.org con los detalles del programa que te interesa y te ayudaremos.


    ¿Cómo obtengo una factura para el pago?

    Envía un correo electrónico a kellogg.latam@emeritus.org con tus requisitos de facturación y el programa específico en el que estás interesado en inscribirte.


    ¿Existe la opción de realizar pagos flexibles para este programa?

    Sí, la opción de pago flexible permite al participante pagar el costo del programa en varias exhibiciones. Esta opción está disponible en la página de pago y debe seleccionarse antes de hacer el pago.


    ¿Cómo obtengo un formulario W9?

    Envíanos un correo electrónico a kellogg.latam@emeritus.org para ayuda.


    En cuanto te registras para un curso, aceptas pagar la cuota del curso aplicable, incluida la tarifa de administración del programa y cualesquiera impuestos asociados. Tú das tu consentimiento de recibir una factura o un estado de cuenta de la cuota del curso, los cuales se te enviarán en un formato electrónico a la dirección de email que proporcionaste durante el registro. El precio de los cursos se reflejará en dólares estadounidenses, a menos que se especifique lo contrario. Si seleccionas un plan de pagos parciales, aceptas y nos autorizas a cargar el pago del(los) monto(s) adeudado(s) a tu tarjeta en la(s) fecha(s) de vencimiento.

  • ¿Cuál es la política de reembolsos y cancelaciones?

    No aplica una vez iniciado el curso. Si el reembolso se solicita antes de iniciar el curso se devuelve lo pagado, excepto la retención de USD $150 (Ciento cincuenta dólares americanos). Después de iniciado el curso, Emeritus no emitirá reembolso alguno al estudiante. Todas las solicitudes de cancelación y reembolso deben enviarse a soportelatam@emeritus.org.



    ¿Cuál es la política de aplazamientos?

    La solicitud de Prórroga se podrá efectuar hasta 14 días naturales después del inicio del curso, a las 12:00 PM (CDT, hora de la Ciudad de México), junto con un pago de USD $150 (Ciento cincuenta dólares americanos). El pago deberá ser realizado por el estudiante y enviado junto con la solicitud. Después de la fecha y hora indicados, Emeritus no tramitará prórroga alguna al estudiante. Ambos trámites tomarán un periodo de 30 días naturales para ser resueltos, una vez que Emeritus reciba la solicitud con los requisitos completos. Todas las solicitudes de aplazamiento deben enviarse a soportelatam@emeritus.org.

Algunas condiciones académicas y comerciales pueden modificarse sin previo aviso, mantente comunicado con tu asesor.
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