Estrategia de Comunicación de Publicidad y Marketing

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8 semanas, online
4-6 horas a la semana

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En medio de la incertidumbre, el gasto publicitario –y la recuperación– continúan

+2.4%

Incluso en la pandemia, el gasto global en publicidad digital logró un modesto impulso en 2020, y se espera que el crecimiento robusto regrese en 2021.

FUENTE: EMARKETER

73%

de los CMO dice que espera que las repercusiones negativas a corto plazo de la pandemia sean efímeras.

FUENTE: ENCUESTA DE GARTNER SOBRE EL GASTO DE LOS CMO EN 2020

74%

de los CMO dice que está aumentando el gasto en publicidad digital y el 66% considera que crecerá en búsquedas pagadas.

FUENTE: ENCUESTA DE GARTNER SOBRE EL GASTO DE LOS CMO EN 2020
...pero ¿qué pasa con la estrategia que hay detrás del gasto?
Gran parte de la publicidad actual se ha centrado en decisiones tácticas frente a un enfoque sistemático y bien desarrollado de la estrategia. El programa de Estrategia de Comunicación de Publicidad y Marketing de Kellogg School of Management se ha diseñado para ayudarte a orientar tus esfuerzos publicitarios, garantizando que estén respaldados por una estrategia sólida y eficaz vinculada con tus objetivos empresariales.

Aprendizajes clave

Perfecciona tu lente estratégica para ser más eficaz a la hora de guiar los mensajes clave de tu empresa a través de los esfuerzos de marketing y comunicación. A lo largo del programa de 8 semanas, aprenderás a:

  • Crear comunicaciones estratégicas y persuasivas en todas las plataformas
  • Crear el objetivo publicitario estratégico más significativo para impulsar tu negocio
  • Seleccionar y priorizar el público objetivo para maximizar la eficacia y la eficiencia
  • Identificar, evaluar y seleccionar una visión del consumidor que te permita construir el mensaje adecuado para tu público objetivo
  • Evaluar la eficacia de los planes de medios e identificar los pasos clave y las mejores prácticas en la producción de anuncios
  • Evaluar los anuncios por su mérito estratégico y desarrollar las pruebas adecuadas

¿Para quién es este programa?

Este programa está diseñado para los gerentes que se encuentran del lado del cliente, así como para los líderes de alto nivel responsables de diseñar una estrategia de comunicación de marketing integrada que impulse los resultados del negocio. Es ideal para:

  • Profesionales del marketing de nivel medio y junior –como directores de marca o de marketing, o ejecutivos que asumen una nueva función de marketing–, responsables de la gestión de los esfuerzos publicitarios.
  • Altos ejecutivos cuyas responsabilidades incluyen marketing/publicidad y que buscan aumentar el índice de éxito de sus equipos en las comunicaciones publicitarias, perfeccionando su enfoque estratégico.
  • Consultores/agencias de publicidad, comunicación y relaciones públicas que buscan ofrecer mejores soluciones a sus clientes y elevar la aceptación de sus recomendaciones estratégicas.

Temas del programa

Semana de orientación

Módulo 1:

El informe o brief creativo

A medida que surgen nuevas tácticas publicitarias cada semana, el enfoque y la atención se desplazan hacia las decisiones tácticas y se alejan de la estrategia. Para abordar esta cuestión, el marco central del programa es el informe o brief creativo. Esta herramienta es el camino para devolver la estrategia a la publicidad y el éxito a los profesionales del marketing.

Módulo 2:

Establecer objetivos

Profundiza en el informe creativo, empezando por establecer un objetivo claro que te ayude a conseguir resultados significativos y medibles alineados con tus metas empresariales.

Módulo 3:

Fundamentos del targeting

Continúa trabajando en el informe creativo, centrándote en la siguiente necesidad: las bases del targeting o segmentación. Aquí maximizarás el impacto de tus comunicaciones seleccionando y priorizando el público objetivo, y luego determinando el mejor método para segmentar a los clientes.

Módulo 4:

Insight

Definir la percepción del consumidor y centrarse en sus motivaciones clave. Identifica el comportamiento humano que te permite persuadir a un público objetivo, evalúa los principales motivadores del consumidor, y comprende el camino cognitivo y perceptivo hacia la persuasión.

Módulo 5:

Posicionamiento

Evalúa cómo se han posicionado las mejores marcas; aprende a elaborar una declaración de posicionamiento; utiliza el marco de referencia adecuadamente y comprende los puntos de diferencia.

Módulo 6:

Ejecución

Aprende a evaluar la eficacia y la eficiencia de un plan de medios; identifica los pasos y las prácticas clave necesarias para el éxito de la producción de anuncios y aprende los fundamentos de los medios digitales basados en datos.

Módulo 7:

Evaluación y medición

Céntrate en el último componente del informe creativo: la evaluación y la medición. A medida que trabajes para conseguir una publicidad más eficaz, desarrolla una mentalidad de experimentación; aprende a probar los anuncios adecuadamente y comprométete a hacer las preguntas adecuadas.

Módulo 1:

El informe o brief creativo

A medida que surgen nuevas tácticas publicitarias cada semana, el enfoque y la atención se desplazan hacia las decisiones tácticas y se alejan de la estrategia. Para abordar esta cuestión, el marco central del programa es el informe o brief creativo. Esta herramienta es el camino para devolver la estrategia a la publicidad y el éxito a los profesionales del marketing.

Módulo 5:

Posicionamiento

Evalúa cómo se han posicionado las mejores marcas; aprende a elaborar una declaración de posicionamiento; utiliza el marco de referencia adecuadamente y comprende los puntos de diferencia.

Módulo 2:

Establecer objetivos

Profundiza en el informe creativo, empezando por establecer un objetivo claro que te ayude a conseguir resultados significativos y medibles alineados con tus metas empresariales.

Módulo 6:

Ejecución

Aprende a evaluar la eficacia y la eficiencia de un plan de medios; identifica los pasos y las prácticas clave necesarias para el éxito de la producción de anuncios y aprende los fundamentos de los medios digitales basados en datos.

Módulo 3:

Fundamentos del targeting

Continúa trabajando en el informe creativo, centrándote en la siguiente necesidad: las bases del targeting o segmentación. Aquí maximizarás el impacto de tus comunicaciones seleccionando y priorizando el público objetivo, y luego determinando el mejor método para segmentar a los clientes.

Módulo 7:

Evaluación y medición

Céntrate en el último componente del informe creativo: la evaluación y la medición. A medida que trabajes para conseguir una publicidad más eficaz, desarrolla una mentalidad de experimentación; aprende a probar los anuncios adecuadamente y comprométete a hacer las preguntas adecuadas.

Módulo 4:

Insight

Definir la percepción del consumidor y centrarse en sus motivaciones clave. Identifica el comportamiento humano que te permite persuadir a un público objetivo, evalúa los principales motivadores del consumidor, y comprende el camino cognitivo y perceptivo hacia la persuasión.

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Profesorado

Faculty Member_Derek Rucker

Dr. Derek Rucker

Profesor Sandy & Morton Goldman de Estudios Empresariales en Marketing Profesor de Marketing Copresidente de Investigación de la Facultad Kellogg School of Management

El Dr. Rucker es titular de la cátedra Sandy & Morton Goldman de Estudios Empresariales de Marketing. Su investigación principal se centra en los temas de jerarquía social, consumo compensatorio, persuasión y comportamiento del consumidor. Más información

Faculty Member_Kevin McTigue

Kevin McTigue

Profesor Asociado Clínico de Marketing Kellogg School of Management

Kevin McTigue es profesor clínico asociado de marketing en Kellogg School of Management de la Northwestern University, donde imparte múltiples clases para el programa de MBA y de educación ejecutiva. Su carrera abarca más de 20 años en enseñanza, consultoría, gestión de marcas y publicidad. Más información

Certificado

Certificado

Una vez completado con éxito el programa, Kellogg Executive Education otorga un certificado digital verificado de finalización a los participantes, que serán evaluados en 9 áreas de contenido para obtener el certificado de finalización.

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Una vez completado con éxito el programa, tu certificado digital verificado se te enviará por correo electrónico, con el nombre que utilizaste al inscribirte. Todas las imágenes del certificado son solo para fines ilustrativos y pueden estar sujetas a cambios a discreción de Kellogg Executive Education.
Nota: Este programa en línea no otorga créditos académicos de Kellogg School of Management.

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