El beneficio de aprender junto con su amigo es que les permite mantener el ritmo de compromiso y pueden sostener debates significativos sobre lo que están aprendiendo.
Courtlyn
Especialista de promociones y eventos
TBD
8 semanas, online
4-6 horas a la semana
Nuestros estudiantes nos han comentado que tomar este programa en conjunto con colegas les permite tener un lenguaje común y acelerar el impacto en sus proyectos.
Esperamos que sea igual para ti. Contamos con un descuento especial para grupos.
El beneficio de aprender junto con su amigo es que les permite mantener el ritmo de compromiso y pueden sostener debates significativos sobre lo que están aprendiendo.
Courtlyn
Especialista de promociones y eventosDe acuerdo con la información que proporcionaste, tu equipo sería candidado a un descuento especial para el programa Estrategia de Comunicación de Publicidad y Marketing que comienza el TBD .
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¿Tienes una consulta? Contáctanos a admisiones.latam@emeritus.orgquiere que te inscribas al programa Estrategia de Comunicación de Publicidad y Marketing e inicien en conjunto esta experiencia de aprendizaje.
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Incluso en la pandemia, el gasto global en publicidad digital logró un modesto impulso en 2020, y se espera que el crecimiento robusto regrese en 2021.
de los CMO dice que espera que las repercusiones negativas a corto plazo de la pandemia sean efímeras.
de los CMO dice que está aumentando el gasto en publicidad digital y el 66% considera que crecerá en búsquedas pagadas.
Perfecciona tu lente estratégica para ser más eficaz a la hora de guiar los mensajes clave de tu empresa a través de los esfuerzos de marketing y comunicación. A lo largo del programa de 8 semanas, aprenderás a:
Este programa está diseñado para los gerentes que se encuentran del lado del cliente, así como para los líderes de alto nivel responsables de diseñar una estrategia de comunicación de marketing integrada que impulse los resultados del negocio. Es ideal para:
Semana de orientación
A medida que surgen nuevas tácticas publicitarias cada semana, el enfoque y la atención se desplazan hacia las decisiones tácticas y se alejan de la estrategia. Para abordar esta cuestión, el marco central del programa es el informe o brief creativo. Esta herramienta es el camino para devolver la estrategia a la publicidad y el éxito a los profesionales del marketing.
Profundiza en el informe creativo, empezando por establecer un objetivo claro que te ayude a conseguir resultados significativos y medibles alineados con tus metas empresariales.
Continúa trabajando en el informe creativo, centrándote en la siguiente necesidad: las bases del targeting o segmentación. Aquí maximizarás el impacto de tus comunicaciones seleccionando y priorizando el público objetivo, y luego determinando el mejor método para segmentar a los clientes.
Definir la percepción del consumidor y centrarse en sus motivaciones clave. Identifica el comportamiento humano que te permite persuadir a un público objetivo, evalúa los principales motivadores del consumidor, y comprende el camino cognitivo y perceptivo hacia la persuasión.
Evalúa cómo se han posicionado las mejores marcas; aprende a elaborar una declaración de posicionamiento; utiliza el marco de referencia adecuadamente y comprende los puntos de diferencia.
Aprende a evaluar la eficacia y la eficiencia de un plan de medios; identifica los pasos y las prácticas clave necesarias para el éxito de la producción de anuncios y aprende los fundamentos de los medios digitales basados en datos.
Céntrate en el último componente del informe creativo: la evaluación y la medición. A medida que trabajes para conseguir una publicidad más eficaz, desarrolla una mentalidad de experimentación; aprende a probar los anuncios adecuadamente y comprométete a hacer las preguntas adecuadas.
A medida que surgen nuevas tácticas publicitarias cada semana, el enfoque y la atención se desplazan hacia las decisiones tácticas y se alejan de la estrategia. Para abordar esta cuestión, el marco central del programa es el informe o brief creativo. Esta herramienta es el camino para devolver la estrategia a la publicidad y el éxito a los profesionales del marketing.
Evalúa cómo se han posicionado las mejores marcas; aprende a elaborar una declaración de posicionamiento; utiliza el marco de referencia adecuadamente y comprende los puntos de diferencia.
Profundiza en el informe creativo, empezando por establecer un objetivo claro que te ayude a conseguir resultados significativos y medibles alineados con tus metas empresariales.
Aprende a evaluar la eficacia y la eficiencia de un plan de medios; identifica los pasos y las prácticas clave necesarias para el éxito de la producción de anuncios y aprende los fundamentos de los medios digitales basados en datos.
Continúa trabajando en el informe creativo, centrándote en la siguiente necesidad: las bases del targeting o segmentación. Aquí maximizarás el impacto de tus comunicaciones seleccionando y priorizando el público objetivo, y luego determinando el mejor método para segmentar a los clientes.
Céntrate en el último componente del informe creativo: la evaluación y la medición. A medida que trabajes para conseguir una publicidad más eficaz, desarrolla una mentalidad de experimentación; aprende a probar los anuncios adecuadamente y comprométete a hacer las preguntas adecuadas.
Definir la percepción del consumidor y centrarse en sus motivaciones clave. Identifica el comportamiento humano que te permite persuadir a un público objetivo, evalúa los principales motivadores del consumidor, y comprende el camino cognitivo y perceptivo hacia la persuasión.
Dr. Derek Rucker
Kevin McTigue
Dr. Derek Rucker
Profesor Sandy & Morton Goldman de Estudios Empresariales en Marketing Profesor de Marketing Copresidente de Investigación de la Facultad Kellogg School of Management
El Dr. Rucker es titular de la cátedra Sandy & Morton Goldman de Estudios Empresariales de Marketing. Su investigación principal se centra en los temas de jerarquía social, consumo compensatorio, persuasión y comportamiento del consumidor. Su trabajo se pregunta y busca respuestas a lo que constituye una publicidad eficaz y a los motivos que subyacen al consumo. Para responder a estas preguntas, el Dr. Rucker se basa en su rica formación en psicología social.
Su trabajo se ha publicado en las principales revistas de psicología y marketing, como el Journal of Personality and Social Psychology, Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Research y Journal of Consumer Psychology. Además, sus investigaciones han aparecido en importantes medios de comunicación como The New York Times, la revista Time y ABC News. Actualmente el Dr. Rucker imparte la asignatura Estrategia Publicitaria en Kellogg. El curso se centra en los principios psicológicos básicos para comprender mejor cómo planificar y ejecutar una publicidad de éxito. En reconocimiento a su compromiso con la excelencia en la enseñanza, el Dr. Rucker fue nominado como finalista para el premio L.G. Lavengood Outstanding Professor of the Year y recibió el premio Top Elective Professor. Además de su trabajo en el aula, el Dr. Rucker es co-instructor de la Kellogg Advertising Superbowl Review. Su examen se inscribe en el espíritu del aprendizaje experimental de Kellogg y cultiva los principios básicos aprendidos en el aula para evaluar críticamente la publicidad en un entorno real y de alto riesgo.
Kevin McTigue
Profesor Asociado Clínico de Marketing Kellogg School of Management
Kevin McTigue es profesor clínico asociado de marketing en Kellogg School of Management de la Northwestern University, donde imparte múltiples clases para el programa de MBA y de educación ejecutiva. Su carrera abarca más de 20 años en enseñanza, consultoría, gestión de marcas y publicidad.
Antes de su nombramiento a tiempo completo, Kevin dirigió la práctica de Estrategia y Consultoría en la región central de Estados Unidos para la agencia digital global SapientRazorfish. Su trabajo se centró en impulsar el valor para los clientes en la era digital. Desde las estrategias de marketing hasta las hojas de ruta de la transformación digital y la creación de negocios completamente nuevos, asesoró a clientes de alto nivel de la lista Fortune 500 sobre cómo aprovechar mejor lo digital para crear valor.
Antes de trabajar en SapientRazorfish, pasó siete años en la gestión de marcas con Tyson/Hillshire Brands/Sara Lee, liderando negocios como Jimmy Dean, Ball Park y Hillshire Farm. Durante este tiempo desarrolló y lanzó múltiples productos, reposicionó y desarrolló nuevas campañas para las tres principales marcas, y dirigió todas las actividades relacionadas con la planificación y la gestión del negocio: consecución de los objetivos de negocio, gestión de la cuenta de resultados, liderazgo y desarrollo de equipos, planificación anual y a largo plazo, estrategia de precios/comercial, estrategia de innovación y construcción de marca.
Los primeros 10 años de su carrera fueron en publicidad digital y tradicional en agencias como marchFIRST, JWT y BBDO. Durante este tiempo dirigió trabajos de estrategia de marca y desarrollo de campañas para clientes como Nestlé©, Unilever y Mars/Wrigley.
Una vez completado con éxito el programa, Kellogg Executive Education otorga un certificado digital verificado de finalización a los participantes, que serán evaluados en 9 áreas de contenido para obtener el certificado de finalización.
Descarga el FolletoUna vez completado con éxito el programa, tu certificado digital verificado se te enviará por correo electrónico, con el nombre que utilizaste al inscribirte. Todas las imágenes del certificado son solo para fines ilustrativos y pueden estar sujetas a cambios a discreción de Kellogg Executive Education.
Nota: Este programa en línea no otorga créditos académicos de Kellogg School of Management.